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Le Renouveau de la seconde main

By on 03/04/2025

Le marché de la seconde main est devenu un acteur incontournable du secteur du prêt-à-porter. Aujourd’hui véritable pilier de l’écononomie mondiale, ce nouveau système de consommation qui est évalué à 77 milliards de dollars en 2025 dépasse les simples friperies et brocantes traditionnelles. En plus des plateformes, de nouveaux types de boutiques voient le jour avec des concepts totalement novateurs afin de rendre les vêtements d’occasion encore plus désirables.

 

Précurseur dans le domaine de la seconde main, Rémi Antoniuci imagine en 2012 le concept de Bis Boutique Solidaire, une friperie d’un nouveau genre proposant des vêtements cool tout en donnant du travail à des personnes éloignées de l’emploi.

13 ans plus tard, à la tête d’un immense atelier et de quatre friperies à travers Paris, Bis Boutique Solidaire s’est imposé comme un acteur incontournable de la seconde main grâce à une offre basée sur l’expertise mode indiscutable d’une équipe et d’une recherche permanente de qualité. Chaque jour l’atelier réceptionne, trie, contrôle, sélectionne, stocke, remet en état, lave et défroisse des milliers de pièces. Grâce à cette logistique minutieusement rodée, 1100 articles en parfait état sont mis en rayon chaque jour.

Pour un meilleur respect de l’environnement, Rémi Antoniuci impose à ses équipes de limiter les pièces issues de la fast fashion au profit de petites marques à la mode, de prêt-à-porter moyen et haut de gamme, de pièces de ou de pépites vintages issues d’un sourcing exclusivement réalisé auprès d’associations caritatives ou de structures de l’économie sociale et solidaire Françaises, a qui Bis Boutique Solidaire rachète les textiles dont elles n’ont pas, ou plus, l’utilité. Des achats de proximité qui riment avec réduction de l’empreinte carbone et financement de nombreuses actions solidaires et emplois inclusifs.

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En total accord avec la tendance actuelle d’une mode plus responsable, le principe de Bis Boutique Solidaire, en plus de proposer des vêtements basés sur la durabilité, doit également son succès à ses valeurs profondément humaines. Riche aujourd’hui d’une équipe de 55 personnes, mêlant sans distinction des professionnels de la mode et des personnes en difficultés que la marque salarie, forme et accompagne dans le retour à l’emploi.

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Dans une volonté de promouvoir une économie circulaire, les invendus des boutiques sont donnés à des associations parisiennes tandis que la marque réinvestit ses bénéfices dans le projet, à l’instar de l’ouverture d’une cinquième boutique au cœur du 14e arrondissement parisien.

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Imaginé comme une boutique de mode haut de gamme à la décoration épurée, l’espace de 70 m2 propose chaque jour 300 nouvelles pièces de seconde main, vêtements et accessoires, pour la femme, l’homme et l’enfant, rangées par couleurs pour une meilleure appréhension.

Pour découvrir les cinq Bis Boutique Solidaire rendez-vous au :

. 66 avenue du Général Leclerc, Paris 14e

. 7 boulevard du Temple, Paris 3e

. 19 rue Lamartine, Paris 9e

. 96 rue Saint-Charles, Paris 15e

. 20 Avenue de Clichy, Paris 18e

 

Cent Neuf est un concept français, imaginé en 2022, proposant des alternatives à la mode contemporaine, créative et ultrapolluante, pour que s’habiller en seconde main devienne facile et plaisant, en apportant autant de plaisir que l’expérience d’achat du neuf. Imaginée comme une réelle marque de prêt-à-porter, Cent Neuf élabore des plans de collection afin de proposer un choix en total accord avec les tendances actuelles de la mode, comme une marque le ferait avec ses propres créations.

Pour arriver à ce résultat, Cent Neuf a mis au point un protocole en cinq points :

. Élaboration d’une direction artistique pour la construction de la collection, croisée avec les réalités du marché, recherche

. Iconographie.

. Sourcing manuel par l’équipe en France et en Europe, dans des entrepôts qui récupèrent les 5% les plus qualitatifs des pièces en provenance d’Europe, des États-Unis, d’Asie ou de France : bennes de dépôt, invendus d’associations ou dead stocks d’usines de vêtements fermées (un jour complet de sourcing par semaine à l’heure actuelle).

. Nettoyage microbiologique rigoureux (norme NF-EN_14065) dans un pressing en Picardie.

. Branding : logo, étiquette, shooting (sous forme de collections et lookbooks).

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Fort de son succès, la marque est aujourd’hui présente aux Galeries Lafayette Paris Haussmann, avec un espace de 30m2 dédié à la femme depuis le 8 janvier, et a inauguré le premier espace dédié à la seconde main à l’homme depuis le 29 janvier 2025.

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La marque est également présente au Bon Marché et sur son e-shop.

 

Depuis 2022, Paradigme se place comme un nouvel acteur d’une économie circulaire réaliste en répondant d’une part au besoin de renouveler sa garde-robe en consommant de manière responsable. Et d’autre part, qui encourage les marques de mode à se lancer dans le cycle vertueux de la seconde main tout en soignant leur image.

À ce jour Paradigme référence plus de 5000 vêtements femme provenant exclusivement de marques de luxe et premium triées sur le volet, telles que Sézane, Ba&sh ou Maje et accompagne déjà une vingtaine d’entre elles (Petite Mendigote, La Fée Maraboutée, Inès de la Fressange…) pour se lancer sur le marché de la seconde main. Le concept de Paradigme est d’en finir avec la charge mentale et les mauvaises surprises de certains portails de revente en imaginant une expérience shopping qualitative avec l’idée de vendre en un claquement de doigts et acheter les yeux fermés.

Paradigme accepte tous les vêtements femme de moins de 5 ans, en très bon état et issus de marques haut de gamme. Les achats se font immédiatement à des prix estimés par l’algorithme Paradigme. La vendeuse n’a plus qu’à expédier son article à la plateforme grâce à une étiquette prépayée. Elle récupère en échange une carte cadeau à dépenser chez Paradigme ou sur les collections neuves des partenaires de la marque, qui à ce jour ont dépassé la vingtaine.

Une fois réceptionnés, les vêtements sont contrôlés, remis à neufs, défroissés, photographiés et mis en vente sur la marketplace.

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Après deux ans d’existence, Paradigme décide d’aller à la rencontre de ses clientes avec l’ouverture de pop-up stores au BHV et à l’espace Re-Store des Galeries Lafayette, où les clientes sont invitées à déposer leurs anciens vêtements directement sur les stands et à récupérer en échange des cartes cadeaux utilisables dans les grands-magasins.

 

Fondée au Japon en 1980, Muji se positionne comme une antithèse à la société de consommation en proposant des produits utiles, en maintenant un parfait équilibre entre la vie et les objets qui la rendent possible. Avec cette volonté d’allier shopping et écoresponsabilité, la marque relance ReMuji, une collection qui donne une seconde vie aux vêtements usagés de la marque.

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Née en 2010, cette ligne revient avec une nouvelle approche visant à collecter et recycler les vêtements rapportés par les consommateurs en boutique ou à réutiliser les stocks des saisons précédentes de la marque. Reteindre les tissus endommagés ou utiliser la technique du patchwork sont des pratiques ancestrales qui s’inscrivent parfaitement dans la stratégie de circularité de Muji.

La teinture des vêtements est réalisée à partir de méthodes naturelles et économes en énergie. Certifiés GOTS, les pigments utilisés ont été spécialement créés pour ReMuji et sont élaborés à partir de minéraux naturels et biologiques. Pour l’occasion, la société japonaise s’est associée à Eyand Factory, une société portugaise située à Vizela, dans le nord du pays, une région reconnue pour son engagement en faveur d’une mode éthique et durable. L’usine utilise en effet un système innovant du traitement de l’eau de pluie et le retraitement d’usines partenaires pour la production d’énergie. Équipée de panneaux solaires, l’usine génère 80% de sa production énergique et se fournit en électricité verte pour les 20% restant. Le processus des pigments allie donc faible empreinte carbone, réutilisation optimisée de l’eau et réduction minutieuse des déchets.

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La collection ReMuji est disponible aux tarifs de 17,95€ et 34,95€ dans la boutique MUJI Paris Forum de Halles jusqu’à fin avril 2025.

 

D’ici l’horizon 2027, le marché mondial de la mode d’occasion devrait atteindre 350 milliards de dollars d’après un rapport de thredUP, réalisé en partenariat avec le cabinet d’analyse GlobalData, soit une croissance de 20 à 30% par an. Il est donc certain, que de nouvelles incitatives feront prochainement leur apparition pour rendre le marché de la seconde main toujours plus désirable.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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