I am Trash par Etat Libre d’Orange

By on 04/12/2018

Etat Libre d’Orange lance le premier parfum issu des déchets de la parfumerie. Il y a quelques mois, un teaser rendant hommage à la renaissance des déchets, annonçait la genèse de ce projet singulier. Aujourd’hui, le premier parfum, « I am Trash, Les fleurs de Déchet », est né de la volonté d’une création plus écologique.

 

Une idée forte et originale à l’heure de la consommation à outrance et du gaspillage où chaque jour un nombre considérable de produits sont jetés, car jugés inutiles, périmés ou démodés alors qu’ils pourraient encore avoir une longue vie et d’autres usages. Fort de ce constat, Etat Libre d’Orange a fait appel à Daniela Andrier pour créer ce parfum issu des déchets de l’industrie de la parfumerie. Comment donner une seconde vie à tout ce qui n’a pas été utilisé et qui a pourtant encore tant à donner ?

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L’ambition d’Etienne de Swardt, fondateur d’Etat Libre d’Orange est claire : « concevoir un parfum qui redonne du sens aux déchets et autres résidus de l’industrie du parfum et dire à tous, plus vite, plus fort, que du miasme peut rejaillir le beau et le bon ». Nos déchets ont encore plein de sens à redistiller ».

Il en résulte un délicieux mariage entre notes florales et notes fruitées, légèrement boisées. La deuxième vie de pétales de roses, doux parfum insoupçonné, se marie parfaitement aux touches de pomme, de santal et de cèdre, rendant « I am Trash, Les fleurs du Déchet » singulier er riche d’une belle histoire.

Ce projet entrepris par Etat Libre d’Orange reflète une réelle modernité, celle de réutilisation dans l’industrie du luxe. Une initiative qui offre de belles promesses et ouvre de multiples possibilités de création dans le futur du parfum.

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Daniéla Andrier, créatrice de plusieurs parfums pour Guerlain, Kenzo, Prada, Valentino, Yves Saint Laurent explique « j’ai envisagé ce parfum comme une terre fertile. Ma question était donc surtout : qu’est-ce qui pourrait renaître dans cette terre ? C’est de cette réflexion que j’ai eu l’idée d’associer les matières issues de l’upcycling à des notes de fraise. J’ai composé avec la nature sans chercher à la dupliquer afin de créer une nouvelle histoire inédite ».

Pour accompagner la sortie de cette nouvelle fragrance, une campagne publicitaire imaginée par Ogilvy Paris a imaginé une campagne d’affichage « made from trash ». Pour cela l’équipe s’est plongée dans les archives de la marque pour récupérer des anciennes affiches et les détourner en faveur de la nouvelle senteur. Il en résulte une série de collages originaux.

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I am Trash, Les fleurs du Déchet est disponible exclusivement à la boutique Etat Libre d’Orange : 69, rue des Archives, Paris 3, ainsi que sur le site web et au corner Selfridges de Londres.

Flacon 50ml : 85€ / 100ml : 130€

Frédéric Blanc

 

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