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Lanvin entre dans l’ère du marketing créatif

By on 30/06/2023

Alors que l’attrait de la nouvelle génération n’a jamais été aussi grand pour les écoles de mode, et que ces dernières déversent chaque saison un nombre considérable de nouveaux talents, les grands noms du luxe se tournent vers des personnalités pour imaginer des collections complètement dictées par le marketing et les réseaux sociaux qui privilégient le buzz à la réelle création.

 

Alors que Louis Vuitton vient de présenter sa première collection masculine imaginée par le chanteur Pharell Williams autour d’un des plus grands shows de son histoire, la maison Lanvin, qui s’est séparée de son directeur artistique Bruno Sialelli en avril 2022, vient d’annoncer la nomination du rappeur Future pour imaginer sa première collection « Lanvin Lab ».

Pour ce nouveau système créatif, la direction souhaite collaborer avec des partenaires créatifs de talent, confirmés ou en devenir, afin de donner une nouvelle jeunesse à la plus ancienne des maisons de couture parisienne encore en activité.

De son vrai nom Nayvadius DeMun Cash, le chanteur/rappeur est qualifié comme l’un des musiciens les plus influents du moment avec ses 24 millions de followers sur Instagram.

Pour Lanvin, l’artiste musical a été engagé pour imaginer « une collection capsule célébrant une vision novatrice et individualiste, qui comble le fossé entre la musique et la mode ».

La musique sera donc au centre de cette première vision du Lanvin Lab et devrait faire écho au passé de la maison et plus particulièrement à la musicienne Marguerite Lanvin, fille de Jeanne Lanvin.

Lanvin_Lab_Future_DA_courtesy_Lanvin

Réalisée en collaboration avec le studio Lanvin (les véritables professionnels étant encore nécessaires pour donner vie « aux idées » de ce nouveau type de directeur artistique n’ayant aucune connaissance mode), la collaboration proposera du prêt-à-porter et des accessoires pour homme et femme.

La première collection Lanvin Lab sera disponible en boutique à la fin de l’année 2023 et viendra en complément de la collection saisonnière.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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