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IDUN Minerals, quand les minéraux se mettent au service de la beauté

By on 11/09/2018

IDUN Minérals, N°1 du maquillage minéral suédois, fête ses un an en France. Distribuée sur le site de la marque, ainsi qu’en pharmacies et en parapharmacies, IDUN propose des produits de maquillage et de soins pour le visage à base de minéraux hautement purifiés pour s’adapter aux peaux intolérantes, atopiques ou acnéiques. Ils sont les seuls à être recommandés par l’association suédoise contre l’asthme et les allergies.

 

La marque née de la volonté du docteur Marie Lodén, chercheuse en dermatologie, qui en 2009, remarque que très peu de cosmétiques sont vendus en pharmacie et que rien n’est proposé pour les peaux sensibles et réactives au maquillage. Elle crée alors la société IDUN Minérals, fondée sur un mode de production locale et sur l’utilisation du minimum d’ingrédients rigoureusement sélectionnés, dans chacun de ses produits de maquillage.

Les produits sont élaborés en étroite collaboration avec une équipe de chercheurs et d’experts en dermatologie afin de proposer des produits de très haute tolérance. Les scientifiques suédois ont en effet créé des formules épurées et saines. Ont été extraits les meilleurs minéraux de la surface de la terre, en retirant les impuretés comme le nickel, le chrome et le plomb. Le résultat est tune ligne de maquillage et de soins pour le visage, sans parfum, convenant à tous, même à ceux ayant une peau ultra sensible.

IDUN_Minerals_Cosmetiques

Parmi les produits phares, le mascara « magna », élu en 2018, comme meilleur mascara de l’année au « Swedish Beauty Award ». Il allonge les cils avec une brosse appropriée créant du volume tout en douceur grâce à une formule onctueuse. Soumis à des tests ophtalmologiques, il convient aux personnes ayant les yeux sensibles ou portant des lentilles.

Idun_Minerals_Eyes_Mascara_Magna

Cette saison, de nouveaux produits de maquillage, ainsi qu’une nouvelle gamme de soins unisexes viennent enrichir l’ensemble des propositions. On y retrouve de nouveaux mascaras à sourcils « Perfect Eyebrow », faciles à utiliser, riches en couleurs et munis d’une brosse en fibres naturelles pour des sourcils parfaitement dessinés. Enrichis en pigments minéraux donnant une couleur uniforme ainsi qu’en fibres naturelles qui rendent les sourcils plus épais, ils sont adaptés aux sourcils fins ou pour un résultat plus riche. Ils existent en 3 teintes : light, medium et dark.

Pour prendre soin de la peau, la gamme unisexe « Skin Care » prend soin du visage avec 8 produits aidant à maintenir l’équilibre des toutes les peaux. Les deux crèmes de jour, la crème de nuit, le contour des yeux, le sérum, la lotion démaquillante, la mousse nettoyante et l’eau micellaire sont enrichis en agents hydratants naturels ainsi qu’en huile de pépins de pomme permettant une hydratation optimale afin de nourrir la peau en profondeur.

Idun_Minerals_Skin-Care

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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