“Mon parfum et moi” : les femmes n’ont pas les mêmes attentes !

By on 28/08/2013

Pour la 2de édition des Rendez-vous de la Fragrance, une étude «Mon parfum et moi» a été réalisée en partenariat avec le JournalDesFemmes.com et conduite par CCM Benchmark Institut. Cet éclairage sur le comportement d’achat confirme certains comportements mais bouscule aussi les idées reçues sur les attentes des femmes, et plus particulièrement des jeunes générations.

Flowerbomb patisserie des reves

Flowerbomb, eau de parfum

Des comportements stables et des attentes fortes
Les comportements d’achat et la relation des femmes ont très peu évolué en 10 ans « Le parfum est une thématique très fédératrice pour le JournalDesFemmes.com. Les Françaises entretiennent une relation fusionnelle avec leur parfum. Plus de 9 femmes sur 10 le considèrent ainsi comme une seconde peau et un reflet de leur personnalité. Difficile pour elles de se séparer de leur compagnon quotidien une fois qu’elles ont trouvé le bon ! », commente Stéphanie Mundubeltz-Gendron, directrice du JournalDesFemmes.com.

Air du temps par Putman

L’Air du temps par Olivia Putman

La multiplication des lancements
– 98 % des femmes estiment que l’offre en matière de parfum est suffisante, voire excessive pour 41 % des femmes. « Les 1200 nouveautés annuelles encombrent le marché et vos nez ! »

Diesel

Loverdose Tattoo de Diesel

Une relation au parfum très intime et quotidienne
– Le parfum est un rituel quotidien et une signature identitaire. Il existe une vraie histoire d’amour déclarée entre les Françaises et le parfum. Pour 76% d’entre elles le parfum est un plaisir et 67% déclare qu’il représente une identité olfactive. « Le parfum est une deuxième peau, identification de la personne ».
– Plus de 9 femmes sur 10 se parfument le matin, dont plusieurs fois par jour pour 34 % d’entre elles.
– 76 % des femmes considèrent le parfum comme un plaisir.
– Le parfum est un atout de séduction pour 60% des femmes des moins de 35 ans.

Boss Nuit Combi

Boss Nuit pour femme de Hugo Boss

Le choix du parfum
– L’olfactif reste le premier critère de choix, 94% des Françaises citent la fragrance comme premier critère de sélection. « Ce que j’aime c’est la nouveauté, la beauté des flacons et bien évidemment en premier lieu la fragrance ».
– 39% des françaises indiquent avoir découvert leur dernier parfum par des testeurs ou des échantillons..
– 84% des françaises aimeraient avoir des échantillons pour tester les parfums à la maison.
– En quête de séduction, les jeunes femmes sont plus attirées par LA nouveauté en général. 45% des françaises de moins de 35 ans estiment que le design du flacon représente une valeur ajoutée pour un parfum. 59% d’entre elles aimeraient pouvoir acheter un vaporisateur de sac à main.

Montblanc Legend, eau de parfum

Montblanc Legend, eau de parfum

Le parfum trop cher ?
– 59% des Françaises sont tentées d’essayer un nouveau parfum si son prix est entre 20 et 50 euros.
– 59% des moins de 35 ans aimeraient pouvoir acheter un vaporisateur de sac à main.
– 36% des 45-54 ans déclarent acheter un flacon une fois par trimestre en moyenne contre 30% pour l’ensemble des Françaises.

The One Desire de Dolce & Gabbana

The One Desire de Dolce & Gabbana

La place d’internet
– 60% des Françaises se sont procurées leur dernier parfum chez un distributeur spécialisé, seules 5% d’entre elles l’ont acheté sur internet.
– Les consommatrices occasionnelles sont deux fois plus nombreuses (10%) que les autres à avoir acheté leur dernier parfum sur internet (à la recherche du meilleur prix et parce que leur achat n’est généralement pas spontané).
– 7 femmes sur 10 attendent plus de conseil en point de vente.

Escada Cherry in the Air

Escada Cherry in the Air

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