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Christelle Kocher : de Koché à Lemarié, une vision couture pour Levi’s

By on 26/08/2026

Présentée à Paris en juillet à l’occasion de la Semaine de la Haute Couture, la capsule imaginée par Christelle Kocher pour Levi’s® illustre parfaitement le parcours singulier de cette créatrice française, habituée depuis toujours à faire dialoguer des univers que tout semble opposer. D’un côté, le denim américain, matière populaire devenue universelle. De l’autre, l’excellence des métiers d’art parisiens. Entre les deux, une femme qui a fait du décloisonnement son langage créatif.

 

Diplômée de Central Saint Martins à Londres, Christelle Kocher fait ses premières armes au sein de plusieurs grandes maisons internationales, parmi lesquelles Bottega Veneta, Dries Van Noten, Chloé, Martine Sitbon ou encore Giorgio Armani. Un parcours qui lui permet de développer une connaissance approfondie des savoir-faire et des différentes cultures de la mode avant de rejoindre, en 2010, la Maison Lemarié, dont elle devient directrice artistique.

Maison emblématique des métiers d’art, Lemarié est notamment reconnue pour son travail de la plume, de la fleur, de la broderie et pour ses recherches autour de l’innovation textile. Sous la direction artistique de Christelle Kocher, ces savoir-faire historiques continuent d’être préservés tout en étant projetés dans une vision résolument contemporaine. Un rôle qui correspond parfaitement à l’approche de la créatrice : respecter l’héritage sans jamais le figer.

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Koché, la couture au contact de la rue

En parallèle de ses fonctions chez Lemarié, Christelle Kocher fonde sa propre marque, Koché, en 2016, avec l’ambition de faire sortir les savoir-faire de la couture de leur territoire traditionnel. Elle développe alors une approche qu’elle définit comme une « Couture-à-Porter », mêlant techniques artisanales, vêtements du quotidien, culture urbaine et influences populaires.

Rapidement, Koché s’impose comme l’une des propositions les plus singulières de la scène parisienne. La marque défile au calendrier officiel des semaines du prêt-à-porter de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, où Christelle Kocher affirme une vision personnelle, loin d’une mode enfermée dans les conventions du luxe.

Chez Koché, un sweat peut être brodé comme une pièce de haute couture, un vêtement de sport côtoyer la plume ou la dentelle, tandis que des références issues de la rue rencontrent les techniques les plus sophistiquées des ateliers. La créatrice brouille ainsi les frontières entre le luxe et le quotidien, entre la couture et la culture populaire.

Cette vision lui vaut notamment le Grand Prix de l’ANDAM en 2019 et confirme sa capacité à créer des passerelles entre des univers différents. Chez Koché, la couture n’est plus réservée à une élite ou à des occasions exceptionnelles : elle vient transformer le quotidien et donner une dimension nouvelle à des pièces familières.

C’est précisément cette philosophie qui donne aujourd’hui tout son sens à sa rencontre avec Levi’s®.

Levi’s® entre dans l’univers de la couture

Pour cette capsule de dix silhouettes, Christelle Kocher s’est emparée des grands classiques de la marque américaine pour les faire entrer dans un territoire inédit. Le mythique jean 501® et la veste Trucker Type II deviennent ainsi les points de départ d’un véritable travail de transformation.

Le denim est ici traité comme une matière première de couture. Plissés complexes, compositions de plumes et de fleurs, applications de dentelle, fragments de denim enduits de résine et broderies de cuir transforment le tissu américain en créations spectaculaires.

Au fil de la collection, les silhouettes évoluent entre structure et fluidité. Des plissés de denim superposés composent des bustiers floraux abstraits, des capes dégradées en plumes créent un mouvement sculptural, tandis que des broderies couture transforment débardeurs, chemises et ensembles en denim en véritables pièces de soirée.

L’une des silhouettes les plus marquantes est une robe entièrement réalisée en plumes, accompagnée d’une cape assortie. Denim, dentelle et résine s’y rencontrent dans un jeu de textures inspiré des écailles de poisson.

Les accessoires prolongent ce récit créatif avec une réinterprétation du sac Baby Brooklyn de Levi’s®, accompagnée de spectaculaires coiffes en plumes conçues pour amplifier la silhouette, le mouvement et l’émotion.

« C’était un privilège de réunir deux équipes afin de donner vie à cette collection. Cette capsule reflète ma vie entre les États-Unis et la France, deux pays qui nourrissent profondément mon énergie créative », explique Christelle Kocher.

Une déclaration qui résume parfaitement cette collaboration : celle d’une créatrice française nourrie par la culture américaine, capable de faire se rencontrer l’héritage populaire du jean et la précision des ateliers parisiens.

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Une nouvelle visibilité pour Levi’s®

Au-delà de l’exercice créatif, cette capsule constitue également une opération stratégique particulièrement intéressante pour Levi’s®. En choisissant de la dévoiler dans le contexte de la Semaine de la Haute Couture, le géant américain s’offre une visibilité nouvelle et s’inscrit dans un territoire culturel rarement associé à son univers.

Le denim Levi’s® fait partie des vêtements les plus connus et les plus portés au monde. Mais cette notoriété historique peut aussi rendre nécessaire le renouvellement de son image. En s’associant à Christelle Kocher, la marque ne renie pas son héritage ; elle le déplace.

Le 501®, symbole absolu d’une culture populaire et transgénérationnelle, devient ici une matière susceptible d’être plissée, sculptée, brodée et travaillée avec la même exigence qu’une étoffe destinée à la couture.

Pour Mathilde Vaucheret, Vice-Présidente Marketing Europe de Levi’s®, cette collaboration marque une étape importante : faire entrer la marque dans l’univers de la Haute Couture parisienne permet d’explorer de nouveaux territoires culturels tout en mettant en lumière le potentiel artisanal du denim.

« Avec plus d’un siècle d’histoire derrière la marque, collaborer avec Christelle Kocher s’est imposé comme une évidence. Elle apporte une vision résolument parisienne, contemporaine et audacieuse, qui dialogue naturellement avec notre héritage denim », souligne-t-elle.

La démarche est d’autant plus pertinente que Paris devient, durant cette période, le centre de l’attention internationale autour de la création, de la mode et des savoir-faire. Pour Levi’s®, cette capsule offre donc bien plus qu’une collaboration avec une créatrice : elle permet à la marque d’explorer un nouveau territoire d’expression et de faire évoluer son image auprès d’un public sensible à la création, au luxe et à l’artisanat.

L’expérimentation textile au cœur du projet

Les recherches menées pour la collection témoignent de cette ambition. Entièrement développée à partir du denim comme matière première, la capsule repousse les limites de ce textile à travers des traitements sculpturaux et des techniques d’assemblage particulièrement sophistiquées.

Plusieurs teintures exclusives ont notamment été réalisées au Levi’s® Eureka Lab de San Francisco. Le denim est ainsi travaillé, transformé et réinterprété jusqu’à perdre, par moments, son apparence traditionnelle.

Photographiée par Kayla Connors, la campagne accompagnant la capsule explore cette tension entre le savoir-faire de la couture et l’authenticité brute du denim. Les images, à la fois cinématographiques et intimistes, mettent en valeur la richesse des matières, les constructions et les traitements développés spécialement pour le projet.

Le résultat témoigne d’une volonté commune : démontrer qu’un matériau aussi universel que le denim peut accéder à un nouveau niveau de sophistication sans perdre son identité.

Quand le vêtement universel devient pièce d’exception

Cette collaboration apparaît finalement comme une synthèse du parcours de Christelle Kocher. Chez Lemarié, elle évolue au cœur de savoir-faire d’exception. Avec Koché, elle démontre qu’il est possible de les confronter à la culture contemporaine, au prêt-à-porter et à la rue. Pour Levi’s®, elle applique aujourd’hui cette même vision à l’une des matières les plus universelles de la mode.

Le résultat ne cherche pas à faire oublier le denim derrière la couture. Au contraire, Christelle Kocher utilise tout ce qui fait son identité : sa texture, sa robustesse, son histoire et son caractère populaire, pour révéler un potentiel que l’on ne lui attribue pas spontanément.

Cette capsule donne ainsi à Levi’s® une nouvelle visibilité et inscrit l’icône américaine dans un univers d’excellence artisanale et de création spectaculaire. En faisant dialoguer l’un des vêtements les plus populaires au monde avec les savoir-faire de la couture parisienne, elle permet à la marque d’investir un territoire inédit et particulièrement prestigieux.

Une manière pour Levi’s® de se rappeler au bon souvenir de la mode, non plus seulement comme l’inventeur d’un jean devenu universel, mais comme un acteur encore capable d’explorer de nouveaux territoires créatifs et culturels.

Une capsule pensée comme une vitrine du savoir-faire

À ce jour, Levi’s® n’a pas communiqué de date de commercialisation ni de réseau de distribution pour ces dix silhouettes. La capsule semble ainsi avoir été pensée avant tout comme un projet créatif et une vitrine du potentiel couture du denim, plus que comme une collection immédiatement destinée à une commercialisation traditionnelle.

Cette dimension renforce d’ailleurs son intérêt en matière d’image. Les pièces peuvent être envisagées comme des créations destinées à la visibilité, aux performances scéniques, aux tapis rouges et aux grands rendez-vous culturels, autant de territoires dans lesquels le savoir-faire de Christelle Kocher permet à Levi’s® de s’exprimer autrement.

L’enjeu n’est donc peut-être pas de voir ces dix silhouettes rejoindre demain les rayons des boutiques Levi’s®, mais de faire évoluer le regard porté sur la marque. En s’appuyant sur une créatrice dont le parcours relie la couture, les métiers d’art, la culture urbaine et le prêt-à-porter, Levi’s® démontre qu’un denim plus sophistiqué peut entrer dans un nouveau langage créatif tout en restant fidèle à son histoire.

Une manière pour Levi’s® de se rappeler au bon souvenir de la mode, non plus seulement comme l’inventeur d’un jean devenu universel, mais comme un acteur encore capable d’explorer de nouveaux territoires créatifs et culturels.

Et pour Christelle Kocher, cette rencontre entre Paris et l’Amérique, entre la rue et les ateliers, entre le quotidien et l’exception, ressemble plus que jamais à la continuité naturelle d’un parcours construit sur l’idée qu’en mode, les frontières sont faites pour être dépassées.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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