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Jaiio, la marque incontournable de seconde main

By on 05/12/2025

Longtemps considérée comme une alternative marginale, la seconde main s’impose aujourd’hui comme un pilier incontournable de l’industrie de la mode. Porté par une prise de conscience écologique, un désir de consommer plus responsable et la recherche de pièces uniques, ce marché connaît une croissance fulgurante et séduit toutes les générations. De la revalorisation des vêtements oubliés aux plateformes spécialisées, l’économie circulaire redéfinit les codes du style et de la consommation. Parmi les acteurs qui dynamisent ce mouvement, une enseigne se distingue par son approche moderne et engagée : Jaiio.

 

Imaginée pendant le confinement par deux amies visionnaires, Jaiio voit le jour en mai 2020 avec comme premières marchandises les dressings d’Aurélie Baranes et de Joy Ignaczak. Durant cette période d’inactivité, elles réalisent que leurs garde-robes débordent. Habituées à vivre à 200 à l’heure, elles décident alors de révolutionner le commerce de la seconde main en créant un service qui s’occupe de tout : enlèvement à domicile, shooting, mise en ligne sur plus de dix plateformes — dont Vestiaire Collective ou Vinted — gestion de la vente, expédition… jusqu’au virement final.
Le succès est immédiat : les 500 000 pièces traitées sont rapidement atteintes.

joy_ignaczak_et_aurelie_baranes_courtesy_jaiioJoy Ignaczak et Aurélie Baranes

Depuis 2020, le marché mondial de la seconde main a progressé de plus de 140 %. En 2024, plus de 64 % des Français ont acheté d’occasion, et 74 % des familles avec enfants y ont recours régulièrement. Il est également important de noter que près de 70 % des vêtements vendus en seconde main n’ont jamais été portés.
Cet engouement, désormais bien éloigné de l’image des dépôts-vente traditionnels, permet à Jaiio d’ouvrir en 2023 son premier stand aux Galeries Lafayette Haussmann, suivi d’une première boutique physique rue du Jour, dans le 1er arrondissement de Paris.
Début 2025, la société installe son siège dans de nouveaux locaux de 500 m² au cœur du 10e arrondissement, double la surface de son stand aux Galeries Lafayette (désormais 100 m²), enrichit son offre luxe (Celine, Hermès, Gucci, Balenciaga…) et ouvre un nouveau point de vente aux Galeries Lafayette Toulouse en septembre 2025.

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jaiio_corner_galeries-lafayette_haussmann_2Corner Galeries Lafayette Hausmann, Paris

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jaiio_corner_galeries-lafayette_toulouse_2Corner Galeries Lafayette Toulouse

Si le succès de Jaiio s’appuie sur une prise de conscience générale face à la surconsommation, la stratégie pointue de la maison y contribue tout autant. En proposant une collecte à domicile partout en France et en Europe, une prise en charge totale de la mise en ligne sur plus de 80 plateformes dans 80 pays et un virement mensuel assuré, Jaiio s’impose comme un acteur majeur du secteur. Grâce à une sélection rigoureuse, assurée par un groupe d’experts sous la supervision de Joy Ignaczak, la marque propose le meilleur des griffes premium et luxe, avec des prix pouvant aller jusqu’à –80 % du neuf.
Aujourd’hui, Jaiio cumule plus de 100 000 pièces vendues, plus d’un million d’euros reversés aux déposants et un taux de satisfaction de plus de 97 % auprès de ses 45 000 utilisateurs et utilisatrices actifs.

En plus de faire plaisir à sa clientèle, Jaiio s’engage dans une démarche solidaire : en accord avec les déposants, des centaines de vêtements non sélectionnés sont redistribués à des associations partenaires telles que la Croix-Rouge, La Cravate Solidaire ou le Secours Populaire, selon le principe du « zéro déchet, zéro gâchis, 100 % utile ».
Plusieurs fois par an, la maison lance également des collections upcyclées à partir de pièces trop abîmées pour être vendues. Teintes à la main dans une teinturerie française, elles retrouvent une seconde vie sous une nouvelle forme. Ces collections capsules sont revendues au profit d’une association coup de cœur.

Pour découvrir toutes les offres Jaiio, rendez-vous sur le site de la marque.
Pour les inconditionnels du shopping en boutique :
Galeries Lafayette Paris Haussmann : 40 boulevard Haussmann, Paris 9e
Galeries Lafayette Toulouse : 4–8 rue Lapeyrouse, 31000 Toulouse

 

En choisissant Jaiio pour vos cadeaux de Noël, vous faites rimer plaisir, économies et impact positif, avec des pièces de seconde main sélectionnées avec exigence.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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