Une première boutique Jovoy à Londres

By on 03/08/2017

La marque Jovoy, créée par François Hénin, inaugure une escale olfactive à Londres. Installée à Mayfair, la boutique de parfums rares signe une nouvelle ère pour cette référence de la parfumerie de niche, dont le fondateur veut poursuivre le développement à l’international.

Intérieur de la boutique Jovoy à Londres @Jovoy

Lieu de vie et d’échanges dédié aux parfums d’exception, c’est un espace pensé comme “un nouveau point de rencontre au cœur de cette ville effervescente. Un rendez-vous où les amoureux du parfum peuvent venir échanger ensemble et explorer les senteurs du monde” explique François Hénin.

François Hénin pour Jovoy

L’écrin londonien, situé au 21 Conduit Street, reprend les codes architecturaux qui font l’identité de la Maison : une structure organisée autour de piliers en pierre et d’arches, sur les murs une dominante rouge carmin rythmée de noir, une décoration avec des meubles en bois chinés, une table ancienne où trônent des cloches dorées… Un univers raffiné pour y découvrir des notes inattendues et entendre des histoires de parfumeurs. D’après Céline Lepeu, directrice de la boutique Jovoy Paris, “c’est à s’y méprendre ! En regardant les photos, on ne sait plus si l’on se trouve à Londres ou à Paris !”. Comme son homologue parisien, cette nouvelle boutique accompagne les néophytes curieux et sensibles aux belles fragrances et ambitionne de devenir le rendez-vous des amateurs et des professionnels anglais.

Intérieur de la boutique Jovoy à Londres @Jovoy

Ici, plus de 40 marques et 400 items (dont des exclusivités Londres et des exclusivités mondiales) sont mis en scène. Les fragrances, regroupées par marques, sont mises en lumière tout comme les matières qui les composent. Petite coquetterie à l’anglaise : une salle d’exposition vitrée où se nichent des flacons hors normes, des essences rares, des bois de oud sous toutes ses formes et un ambre gris d’Irlande à la taille et la valeur olfactive exceptionnelles.

François Henin présente ses nouvelles lignes de parfums et bougies parfumées coups de cœur en accord avec l’histoire et l’ADN de Jovoy. A ce jour, la marque compte 2 boutiques en nom propre et 5 boutiques franchisées à travers l’Europe et le Moyen-Orient.

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