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Mulberry réactive le prêt-à-porter et s’offre le come-back de Christopher Kane

By on 29/03/2026

Après plusieurs années de turbulences, Mulberry ouvre un nouveau chapitre et annonce son grand retour sur le terrain du prêt-à-porter en nommant Christopher Kane à la direction artistique.

 

Fondée en 1971 dans le Somerset par Roger Saul et sa mère Joan Saul, la maison britannique s’impose d’abord comme une spécialiste des accessoires en cuir, cultivant un savoir-faire artisanal profondément ancré dans la tradition locale. Dès les années 1980, Mulberry entame son expansion internationale, incarnant une certaine idée du style anglais, entre héritage rural et élégance fonctionnelle.

Au tournant des années 2000, la griffe amorce un repositionnement vers le luxe accessible. L’arrivée de Emma Hill en 2008 marque un véritable point d’inflexion. Sous son impulsion, Mulberry entre dans la culture contemporaine avec des it-bags devenus iconiques, à l’image du « Alexa », inspiré par Alexa Chung. Forte de ce succès, la maison lance sa ligne de prêt-à-porter, présentée pour la première fois lors de la saison printemps-été 2009.

Si Mulberry parvient à s’imposer sur les podiums londoniens, le vêtement reste néanmoins secondaire face à la puissance commerciale de la maroquinerie. En 2015, Johnny Coca succède à Emma Hill avec la volonté de moderniser l’image de la maison tout en réaffirmant son ADN. Malgré un accueil critique favorable, les résultats commerciaux peinent à suivre. Les défilés sont interrompus dès 2017, avant que la ligne de prêt-à-porter ne soit définitivement abandonnée en 2020.

Fragilisée, la marque traverse alors une période d’incertitude, notamment face aux ambitions du Frasers Group. En 2022, l’actionnaire majoritaire Challice confie les rênes à Andrea Baldo, avec pour mission de relancer la croissance et de redéfinir le positionnement de Mulberry sur le segment du luxe accessible.

Fin 2025, les premiers signaux sont encourageants, avec une reprise notable des ventes au Royaume-Uni et aux États-Unis. Fort de cette dynamique, le CEO entend aujourd’hui réinscrire Mulberry dans une logique de marque globale en relançant le prêt-à-porter. Pour ce faire, il mise sur Christopher Kane, à qui il accorde une liberté créative totale.

Né en Écosse en 1982, Christopher Kane se révèle dès sa sortie de la Central Saint Martins en 2006. Sa collection de fin d’études, composée de robes en dentelle stretch aux teintes néon, attire immédiatement l’attention de Donatella Versace, qui l’invite à collaborer avec Versace. Dans la foulée, il fonde sa marque éponyme avec sa sœur Tammy Kane, rapidement saluée pour son approche audacieuse et expérimentale.

Soutenu un temps par Kering, il reprend son indépendance en 2018 avant que la pandémie ne fragilise durablement son activité, conduisant à la fermeture de sa maison en 2023.

christopher_kane_photo_colin_dodgson_courtesy_mulberryChristopher Kane

Avec cette nomination, Christopher Kane signe un retour aussi attendu que risqué. Car au-delà de l’effet d’annonce, c’est toute la crédibilité mode de Mulberry qui se joue désormais. Relancer le prêt-à-porter est une chose, recréer du désir en est une autre. Dans un paysage britannique dominé par Burberry et Paul Smith, la marge d’erreur est mince. À Kane de prouver que son retour n’est pas seulement symbolique, mais capable d’imposer à nouveau une vision.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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