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Matthew M. Williams rejoint Oakley, nouvelle étape d’un virage culturel

By on 13/04/2026

Fondée en 1975 en Californie du Sud, Oakley s’est imposée comme une référence mondiale à la croisée de la performance et de la culture sportive. Propriété du groupe EssilorLuxottica depuis 2007, la marque amorce aujourd’hui un nouveau virage stratégique en renforçant son ancrage dans la culture contemporaine. Après la nomination de Travis Scott à la direction de la vision, Oakley poursuit sa transformation en intégrant Matthew M. Williams au poste de directeur de la création pour les vêtements, chaussures et accessoires.

 

Né le 17 octobre 1985 à Chicago, Matthew M. Williams s’impose dès 2012 comme une figure montante de la scène créative en cofondant, aux côtés de Virgil Abloh et Heron Preston, le collectif Been Trill. À la frontière entre musique, image et street culture, le projet fédère rapidement une nouvelle génération, soutenue par des figures majeures telles que Kanye West et A$AP Rocky.

En 2015, il lance, avec le soutien de Luca Benini, son label féminin ALYX, rapidement étendu au vestiaire masculin. En 2016, à l’occasion de sa sélection au LVMH Prize, la marque évolue pour devenir 1017 ALYX 9SM, un nom profondément ancré dans son histoire personnelle : 1017 en référence à sa date de naissance, Alyx au prénom de sa fille aînée, et 9SM à l’adresse de son premier studio new-yorkais, situé au 9 St. Mark’s Place.

Sa nomination en 2020 à la tête des collections de Givenchy marque un tournant. Pendant quatre ans, il y insuffle une vision contemporaine, au croisement du luxe, de la musique et de la rue, contribuant à inscrire la maison dans le vocabulaire stylistique d’une nouvelle génération. Après son départ en 2024, il lance en 2025 sa marque éponyme, dévoilée lors d’un premier défilé à Paris.

Avec Oakley AFA, Matthew M. Williams est désormais attendu sur un terrain qui lui est familier : celui de l’innovation appliquée au produit, entre performance technique et désirabilité lifestyle. Une approche qu’il a déjà explorée au fil de ses collaborations avec Nike, Dior, Moncler ou encore Audemars Piguet.

matthew_m_williams_et_travis_scott_courtesy_oakleyMatthew M. Williams et Travis Scott

Dans cette nouvelle configuration créative, Oakley orchestre un dialogue inédit entre vision et design. En travaillant désormais main dans la main avec Travis Scott, Matthew M. Williams pourrait redessiner les contours d’une marque où performance, musique et mode fusionnent, propulsant Oakley vers une nouvelle ère à forte résonance culturelle.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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