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AllSaints se dote d’un directeur artistique pour booster ses ventes

By on 02/11/2025

Alors que la nomination de directeurs artistiques est monnaie courante dans les grandes maisons de luxe, il est beaucoup plus rare d’entendre parler de ce type de poste au sein de marques plus grand public. AllSaints crée donc la surprise en annonçant l’arrivée d’Aaron Esh.

 

À l’image de Gap, qui à la suite d’une période difficile, a opté pour la nomination de Zac Posen en 2024, ou encore de & Other Stories, qui a fait appel en 2025 à Jonathan Saunders  pour opérer un virage stratégique, passant de la fast fashion à une véritable marque de mode créative, c’est désormais au tour de la marque anglaise AllSaints de repenser son positionnement afin de retrouver son dynamisme d’origine.

Dès le mois de novembre, Aaron Esh travaillera main dans la main avec Peter Wood, président-directeur général d’AllSaints, pour piloter la direction artistique des lignes homme et femme, ainsi que les campagnes, la présence numérique et l’identité de la marque au sein des studios londoniens.

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Diplômé de la Central Saint Martins School, Aaron Esh a lancé sa griffe éponyme en 2022, imposant un style mêlant le tailoring de Savile Row à son intérêt pour les sous-cultures britanniques. En 2023, sa marque a été sélectionnée parmi les demi-finalistes du prix LVMH. Il a également été repéré par le BFC pour participer au programme NewGen, lui ouvrant ainsi les portes de la Fashion Week de Londres.

En parallèle de sa propre marque, Aaron Esh devra désormais apporter sa vision créative au savoir-faire et à l’identité d’AllSaints, dans le but d’assurer la pérennité et le renouveau de la griffe.

Cette nomination coïncide avec un regain d’activité pour la marque, qui vient d’annoncer l’ouverture prochaine d’un nouveau magasin à Londres, ainsi que de deux pop-up stores de longue durée. À noter également la signature d’un partenariat avec l’écurie de Formule 1 Williams Racing, pour le lancement d’une collection en édition limitée.

Frédéric Blanc

 

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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