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& Other Stories se repositionne avec la nomination de Jonathan Saunders

By on 05/04/2025

En total bouleversement, le monde de la mode subit une crise sans précédent. Chaque semaine, les nouvelles cessations d’activité s’enchainent, à l’image de Kaporal qui vient d’annoncer sa fermeture ou encore la marque de bijoux Satellite, qui faute de repreneur avant le 15 avril sera contrainte de baisser le rideau.

Ce phénomène, qui n’épargne personne, contraint aujourd’hui les marques de Fast Fashion à tenter un repositionnement vers un segment plus haut de gamme en s’offrant les services de directeurs artistiques de renom, afin d’imaginer des collections plus attractives. Après l’arrivée de Zac Posen chez Gap et Clare Waight Keller chez Uniqlo, c’est au tour de Jonathan Sanders de faire son entrée chez & Other Stories.

 

Propriété du groupe H&M, & Other Stories vient de déclarer, par l’intermédiaire de sa directrice marketing, Lina Söderqvist, avoir nommé le Britannique à la tête de la direction artistique de la griffe afin de proposer des créations originales et haut de gamme.

Cette nomination confirme l’engagement de l’enseigne à vouloir proposer des créations originales et haut de gamme. Avec cette décision, la marque confirme vouloir abandonner sa position de suiveur de tendances, en se plaçant comme un réel acteur de mode créative.

Après des études à la Glasgow School of Art et à la Central Saint Martins à Londres, Jonathan Saunders lance en 2004 sa marque éponyme. Après 12 ans d’activité, il la ferme pour prendre la direction artistique de Pollini avant de devenir le créatif de la marque Diane Von Furstenberg durant trois ans et demi.

Depuis son départ en 2018, Jonathan Saunders a mis ses talents de créatif aux services de différentes marques, à l’image de ses collaborations avec Calvin Klein, Tiffany & Co, Chloé, Alexander McQueen, Pucci ou encore Marc Jacobs à travers son agence de consulting Saunders Studio.

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En tant que responsable de la direction artistique en général, Jonathan Saunders prendra ses nouvelles fonctions au sein d’& Other Stories au premier semestre 2025.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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