Home   >   Mode   >   BHV Marais x Shein : Pacte avec le diable ou sursaut de survie ?

BHV Marais x Shein : Pacte avec le diable ou sursaut de survie ?

By on 05/11/2025

C’est une annonce qui a secoué le monde de la mode française. Le BHV Marais et les Galeries Lafayette de province, tous deux propriétés du groupe SGM (Société des Galeries Lafayette), ont signé un partenariat avec le géant chinois de la fast fashion SHEIN. Une décision aussi inattendue que controversée, tant elle semble à l’opposé de l’esprit et des valeurs que ces enseignes ont toujours incarnés : qualité, savoir-faire et respect du travail créatif. Le premier point physique ouvrira ce mercredi 5 novembre au BHV Marais.

 

Un choix dicté par l’urgence

Et pourtant, derrière cette décision déroutante se cache une réalité économique implacable. Victimes d’une baisse continue de fréquentation et d’un contexte de consommation en crise, les grands magasins ne parviennent plus à retrouver leur équilibre. De nombreuses marques avaient déjà commencé à déserter le BHV, le magasin n’ayant plus suffisamment de liquidités pour honorer ses paiements. Entre la montée du e-commerce, la concurrence internationale et la désertion progressive des centres-villes, souvent due aux politiques anti-voiture imposées par certains maires écologistes, le modèle historique du commerce physique s’essouffle dangereusement.

 

Une époque où la mode responsable devient un luxe

Faut-il voir dans ce partenariat une trahison ou un acte de survie ?
D’un côté, s’associer à une marque régulièrement critiquée pour ses pratiques sociales et environnementales ternit profondément l’image du BHV et de son héritage. Cette collaboration interroge, choque, voire déçoit ceux qui croyaient encore à la possibilité d’un commerce responsable et local.

Mais il faut aussi remettre les choses dans le contexte d’aujourd’hui : nous vivons dans une époque où la mode durable et hors fast fashion est devenue financièrement inabordable pour beaucoup, et particulièrement pour les jeunes générations. Même s’ils se sentent concernés par l’avenir de la planète, ils n’ont pas le budget nécessaire pour assouvir leur envie de mode et se tournent souvent vers la fast fashion comme leur seul moyen de s’habiller.

 

Survie économique ou reniement éthique ?

De l’autre, le groupe SGM n’avait sans doute plus le choix. Cette alliance, si discutable soit-elle, apparaît comme le dernier rempart contre une faillite annoncée. Dans un marché devenu impitoyable, la direction du BHV n’a pas signé par conviction, mais par nécessité : sauver des emplois, maintenir les portes ouvertes, éviter l’effondrement.

Mais le revers de la médaille est brutal. Les Galeries Lafayette, maison-mère historique avec laquelle SGM entretenait un contrat d’exploitation, ont immédiatement pris leurs distances. Soucieux de préserver leur image et leurs engagements RSE, ils se désolidarisent officiellement de cette initiative et ont demandé le retrait du nom “Galeries Lafayette” des magasins situés à Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims concernés par le partenariat.

 

Un mal commun dans le secteur

Chez Fashion-Spider, nous restons farouchement opposés à la fast fashion et à son impact dévastateur. Mais nous comprenons aussi la détresse économique qui pousse certains acteurs historiques à pactiser avec l’ennemi. L’exemple de Pimkie, qui s’est également associé à Shein pour une présence sur sa marketplace afin de contrer la baisse de ses ventes, montre qu’une stratégie digitale via le programme Shein Xcelerator peut permettre d’éviter une mort annoncée en touchant une clientèle plus large.

Ce geste n’est pas une victoire, c’est un aveu de faiblesse, le symbole d’un système à bout de souffle.

bhv_marais_x_shein_courtesy_instagram_frederic_merlin

Une guerre économique mondiale

Reste à espérer que cette bouée de sauvetage permettra au BHV de trouver le temps et les moyens de se réinventer, et de renouer, un jour, avec une mode plus juste, plus respectueuse, et surtout plus humaine.

la Chine a décidé depuis quelques années de devenir l’acteur principal du commerce international, et quoi qu’il arrive à terme, elle s’imposera partout. Nous sommes clairement dans une ère de guerre économique, où chaque décision commerciale, même celle d’un grand magasin parisien, résonne à l’échelle mondiale.

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply