Jovoy dévoile ses nouveautés olfactives

By on 22/03/2020

Face à la surenchère des grandes marques, le marché des parfums de niche ne cesse de progresser avec une demande croissante de clients à la recherche d’unicité et de senteurs plus personnelles que celles distribuées dans les parfumeries généralistes. Si quelques marques confidentielles possèdent leurs propres points de vente, il est souvent difficile de les trouver. Le parfumeur de luxe Jovoy s’est donné comme mission de proposer un panel de plus en plus grand de parfums rares afin de satisfaire les amateurs de senteur d’exception.

 

Depuis 14 ans, François Hénin s’efforce de réunir les acteurs de la parfumerie de niche dans ses boutiques de Paris, du Mans, de Londres, de Doha et de Dubaï. Avec l’arrivée du printemps, Jovoy présente ses nouvelles découvertes à travers une sélection de marques de caractère qui puisent leur inspiration dans la musique, la mode, le divertissement éducatif, les addictions en tout genre, dont le point commun est l’utilisation de belles matières.

 

Parmi ces 15 nouveautés, on retrouve :

Akro se caractérise par l’impertinence avec une parfumerie obsessionnelle, dévorante et désobéissante. Il met en flacon des tentations à la limite de l’addiction : clope, weed, sexe, chocolat, caféine, alcool. Créé à Londres par Anaïs Crep avec la complicité de son père, elle affirme le caractère de son projet au travers de six jus assurément transgressifs.

Akro_Parfum_Awake-White

Akro: 100ml : 140€.

 

Atelier Materi, qui s’est spécialisé dans l’association du savoir-faire traditionnel et la vision contemporaine de la haute parfumerie, a choisi d’explorer une matière première par nouvelle fragrance. Noble, traditionnelle, ou atypique, cette dernière est minutieusement travaillée afin de révéler ses nuances et ses facettes les plus rares, dans une fragrance unisexe, minimaliste et singulière.

La maison complète sa collection avec deux nouvelles eaux de parfum : Peau d’ambrette et Poivre Pomelo. Dans le respect des codes maisons, ces deux jus sont vendus dans leurs flacons signature avec bouchons en béton brossé.

ATELIER-MATERI_Poivre-Pomelo_Parfum

Atelier Materi / 100ml : 220€.

 

Christian Provenzano a développé depuis son enfance sa mémoire olfactive. Du Maroc, où il grandit, il se passionne pour les arômes, les fleurs, les épices, les matières premières du pays qui vont le marquer à vie comme une empreinte. Après avoir fait ses classes dans une société néerlandaise de parfum, où il signe un grand nombre de succès de la parfumerie de niche, il devient directeur de la parfumerie de la société CPL Aromas. C’est à Dubaï, où il demeure depuis des années, que l’idée lui vient de créer ses propres parfums. C’est là aussi qu’il rencontre François Hénin à qui il confie le projet de création d’une marque combinant sa connaissance unique de la parfumerie orientale couplée à sa maîtrise totale de celle Grassoise.

Christian-Provenzano_Ultimate-Rose_et_Cuir-Elite_Parfums

Christian Provenzano Ultimate Rose et Cuir Élite / 100ml : 215€.

 

La maison Houbigant Paris a été fondée en 1775 par Jean-François Houbigant. Installée à ses débuts au 19, rue du Faubourg Saint-Honoré, elle séduit la noblesse royale et l’aristocratie puis devient le parfumeur officiel des Cour royales européennes. Depuis plus de quatre siècles, elle continue de séduire les connaisseurs par ses lignes de parfums de luxe et ses découvertes révolutionnaires dans la formulation des jus. Pour sa dernière création printanière et fleurie, la directrice artistique, Élisabeth Perris a choisi de donner carte blanche à Céline Ellena, nez de renommée internationale et amie de la maison.

HOUBIGANT_Parfums_LA-BELLE-SAISON

Houbigant Paris, La Belle Saison / 100ml : 185€.

 

Jardin d’écrivains a été imaginé par Anaïs Biguine. Ses sources d’inspirations en font une spécialiste du parfum narratif en proposant des adaptations olfactives issues de la littérature. Ce langage universel explore différents mouvements aux caractères singuliers. La création de parfums fait l’objet de nombreuses investigations afin d’explorer intimement et fidèlement à l’œuvre de l’écrivain. Une invitation romanesque où les notes se mêlent aux mots, pour donner naissance à des sillages inspirés.

La ligne de body Spray qui propose une nouvelle gestuelle avec une vaporisation généreuse sur l’ensemble du corps au sortir de la douche est complétée cette saison par l’eau de Taïpi, une Cologne exotique.

 

Une ligne d’huiles parfumées sans alcool vient compléter l’offre avec les trois best de la collection de Body Splash Cologne pour laisser un sillage délicieux aux corps et aux cheveux avec seulement quelques gouttes.

Jardin-d-ecrivains_Huiles-Parfumees_et_Splash_l_eau-de-Taipi

Jardin d’Écrivain, Tagore, L’eau de Taïpi, Marceline Beauty Perfume Oil / 50ml : 60€ – l’eau de Taïpi / 300ml : 80€.

 

Jeroboam est le fruit d’une réflexion d’un duo d’amis composé des parfumeurs Vanina Muracciole et François Henin. Ce qui ne devait être qu’une étude, un travail exploratoire autour des muscs, comme une base pour comprendre l’univers énigmatique de cette matière première, est très rapidement devenu un point de départ pour la création d’une ligne de parfums à part entière. Un seul mot d’ordre : créer des sillages uniques et le plaisir.

Uniquement disponible en 30ml, le plus petit flacon de Jéroboam au monde, s’est vu faire du chemin depuis son implantation en 2014 dans le célèbre grand magasin Selfridges de Londres. La collection, de sept références aux noms piochés dans l’espéranto, s’enrichit de trois nouvelles fragrances.

Jeroboam_Parfums_Unue_et_Gozo

Jeroboam, Gozo / 30ml : 100€, Ligno / 30ml : 90€, en exclusivité chez Selfridges depuis le 1er mars : Unue / 30ml : 90€.

 

L’Orchestre Parfum est la synthèse des deux passions de Pierre Guguen. Parfumeur et musicien, il imagine un dialogue entre ces deux arts. Pour cela, il part à la recherche de l’odeur de la musique auprès des plus grands artisans et luthiers : essences de bois de guitare, cuivres de trombones, cuirs de Kora. De grands nez, les ont ensuite associés aux plus belles matières de parfum, rose, encens, néroli. Enfin des musiciens ont pris le soin de composer une chanson pour chaque parfum.

Partisan de la création responsable, Pierre Guguen a souhaité des fragrances conçues, réalisées à Grasse à partir d’un alcool 100% naturel. Chaque flacon est décoré par un artisan du patrimoine vivant. Piano Sental vient enrichir la partition cette saison.

L-Orchestre-Parfum_Piano_Santal

L’Orchestre Parfum /100ml : 140€

 

Tombée dans l’oubli aujourd’hui, Marcelle Dormoy est une marque d’héritage qui puise ses racines dans la haute couture. Grâce à Louise du Bessey qui s’est donné comme mission de faire revivre ce nom lancé en 1927 à Paris. Un nouveau chapitre commence aujourd’hui avec la création de fragrances inspirées par le parcours coloré et épanoui de la créatrice Marcelle Dormoy. Chaque formule incarne une facette de l’audace au féminin : Héliodor s’adresse à la féminine élégante, Gemma Veneris comble les amoureuses de sensualité et la fragrance enveloppante de Nacarat répond à l’optimiste sensible aux autres en lui apportant énergie.

Ces trois eaux de parfum sont formulées par Karine Chevallier, parfumeur indépendant, et fabriquées dans une parfumerie de Grasse.

Marcelle_Dormoy_Parfums

Eaux Marcelle Dormoy / 50ml : 98€

 

Musicology présente une première collection de sept parfums, comme sept notes d’une partition de musique. Le nez Nathalie Lorson a travaillé main dans la main avec le créateur pour répondre avec finesse, impertinence et justesse à ses demandes pour réinterpréter olfactivement les grands hits de la chanson internationale.

Musicology_Parfums

Musicology / 100ml : 180€

 

Les Parfumeurs du monde sont nés de la rencontre de six parfumeurs passionnés et amoureux des matières naturelles. La création d’un parfum avec 100% de matières naturelles est complexe. La qualité des essences est une évidence, mais un nez de talent est essentiel pour éviter une simple juxtaposition d’odeurs. C’est ce défi qu’ont souhaité relever Isabelle Gellé, Perrine Scandel, Thierry Bernard, Michel Roudnitska, Jean Claude et Eric Gogodot, en s’associant à la création d’une collection 100% naturelle éditée en sept carnets de voyage olfactif.

Parfumeurs-du-monde_Aqua-Natura_et_Tsingy_parfums

Les Parfumeurs du monde / 30ml : 98€

 

Perris Monte Carlo a été fondée à la Principauté de Monaco en 2011. L’héritage de la famille Perris s’étend sur plus de cinq décennies dans l’industrie de la beauté, devenant un nom mondial dans les cosmétiques et les parfums sous son nom ou au travers de collaborations avec des designers de renom et des marques internationales.

Aujourd’hui, deux nouveaux jus, imaginés par Jean-Claude Ellena, viennent compléter la ligne. Ils traduisent la magnificence de la ville de Grasse et l’art noble de la parfumerie avec des accords enivrants. Après Jasmin de Pays et Rose de Mai, le voyage sensoriel se poursuit à travers deux autres fleurs symboliques de Grasse : la lavande et le mimosa.

Perris_monte_Carlo_Parfums_Momosa-Tanneron_et-Lavande_Romaine

Mimosa Tanneron et Lavande Romaine de Perris Monte Carlo / 100ml : 145€ ou 50ml : 95€

 

Room 1015 s’inspire de l’imagerie des seventies et plus précisément dans l’histoire du Continental Hotel Aka « Riot House » qui était « the place to be » à L.A, l’étape obligée de tous les grands groupes de rock. La Room 1015 demeure encore aujourd’hui un lieu de recueillement, nostalgie d’une époque de liberté absolue où trainent toujours des odeurs de sueurs, de cuir, de fourrure, d’alcool, de feuille de patchouli cramé, d’intérieur de flight case. La ligne de parfum Room 1015 traduit cette ambiance dont les notes olfactives sont décrites au travers de chansons originales.

Room_1015_Parfum_ATRAMENTAL

Room 1015 /100ml : 120€

 

Enfin Jovoy, dans sa volonté de faire découvrir les parfums et leurs origines, propose une façon ludique de mieux appréhender cet univers au travers des jeux imaginés par Master Parfums.

Après 20 ans d’expérience dans la formation parfums en France et à l’international, la créatrice a souhaité partager sa passion et simplifier l’éducation du parfum afin d’en promouvoir la culture auprès de tous. Il en résulte deux jeux éducatifs pour les amateurs de parfums, les néophytes ou les connaisseurs.

Pocket Quiz propose 120 questions et réponses sur le parfum. Il a été plébiscité par les professionnels de la beauté en recevant cette année l’Oscar Cosmétique Mag du Brand Content Indies.

De son côté, le Livre-jeu Olfactif enrichit la collection d’une dimension olfactive et créative avec :

– 120 questions sur le parfum

– 40 défis olfactifs

– 1 livre éducatif

– 12 crayons parfumés

– 100 papiers mouillettes.

Les joueurs peuvent s’entraîner à reconnaître des accords et tenter de les assembler pour en créer des nouveaux qui pourront être l’ébauche d’un parfum.

Il permet également de challenger sa mémoire olfactive, de la travailler et de découvrir un nouveau vocabulaire simple et efficace pour pouvoir plus facilement décrire des émotions olfactives.

Master_Parfums

Master Parfums – Pocket quiz : 12€

– Livre-jeu olfactif : 70€

En cette période de confinement, les parfums Jovoy sont disponibles sur le site : www.jovoy.com 

 

Frédéric Blanc

About Fred

Leave a Reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *