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Citadium ouvre ses portes à la beauté avec Obvious Parfums

By on 10/11/2026

En accueillant Obvious Parfums pour son tout premier pop-up dédié à la beauté, Citadium franchit une nouvelle étape dans son évolution. Du 16 novembre au 6 décembre 2026, le grand magasin parisien de la jeunesse et des cultures urbaines invite la parfumerie de niche à rejoindre son univers. Une rencontre qui semble presque évidente entre deux acteurs partageant le goût de la créativité, de la découverte et de l’expression personnelle.

 

Citadium, le grand magasin alternatif des nouvelles générations

Depuis son arrivée en 2000, Citadium a su évoluer au rythme des transformations de la mode et des cultures urbaines. Enseigne du groupe Printemps, elle s’est progressivement imposée comme une adresse incontournable pour une clientèle jeune, curieuse et attentive aux nouvelles tendances.

Loin des codes traditionnels du grand magasin, Citadium cultive une identité singulière, à la croisée du streetwear, des sneakers, du lifestyle et de la culture contemporaine. Avec plus de 150 marques, entre références emblématiques, labels premium et jeunes créateurs, réparties dans ses neuf magasins et sur son site marchand, l’enseigne propose bien davantage qu’une simple destination shopping.

Musique, art, sport, mode et événements s’y croisent dans une programmation qui fait la part belle aux collaborations, aux performances et aux pop-ups. Un véritable lieu de découverte où les marques peuvent rencontrer leur public autrement et où les nouvelles générations viennent autant chercher de l’inspiration que construire leur propre identité.

Cette approche rappelle finalement celle d’un grand magasin, mais débarrassé de ses conventions : plus libre, plus spontané et en prise directe avec les envies de son époque. L’ouverture à la beauté constitue ainsi une nouvelle étape dans cette évolution, en élargissant le champ des expressions personnelles au-delà du vêtement et de l’accessoire.

 

Obvious Parfums, une première entrée remarquée dans la beauté

Pour inaugurer ce nouveau territoire, Citadium a choisi Obvious Parfums. La maison française fondée en 2020 par David Frossard investira le flagship de la rue de Caumartin avec un espace exclusif de 25 m², installé au rez-de-chaussée dans la zone Street Event.

Du 16 novembre au 6 décembre, ce premier pop-up beauté permettra de découvrir l’intégralité de la collection dans un environnement pensé pour faire dialoguer parfumerie et culture mode. À l’approche des fêtes, l’espace s’inscrira également dans le décor hivernal imaginé par Citadium, inspiré des stations de ski.

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Un choix qui n’a rien d’anodin. Depuis sa création, Obvious défend une vision décomplexée de la parfumerie de niche, avec la volonté de la rendre plus accessible sans renoncer à l’exigence de création. Une philosophie qui rejoint naturellement celle de Citadium : proposer de nouvelles expériences et permettre à chacun d’affirmer sa personnalité à travers ses choix.

À l’origine de la maison, David Frossard, diplômé en philosophie, a notamment fondé Différentes Latitudes et accompagné le développement de maisons indépendantes aujourd’hui bien installées dans le paysage de la parfumerie contemporaine, parmi lesquelles Byredo, Juliette Has A Gun, Atelier Cologne, Memo et BDK Parfums.

Avec Obvious, il choisit de revenir à une parfumerie essentielle, débarrassée du superflu, où la sophistication se cache derrière une apparente simplicité. La maison revendique ainsi une véritable « ligne claire olfactive », privilégiant l’authenticité, la singularité et le plaisir de porter un parfum.

 

Le parfum comme prolongement du style

Dans cet univers, une fragrance n’est pas seulement un accessoire de beauté. Elle devient une manière supplémentaire d’exprimer son identité, au même titre qu’une pièce de mode ou un accessoire. Une approche particulièrement en phase avec une génération qui aime expérimenter, mélanger les influences et composer ses propres codes.

Obvious encourage d’ailleurs cette liberté à travers le layering, une pratique qui consiste à superposer plusieurs parfums afin de créer une signature olfactive personnelle. Une façon ludique de s’approprier les fragrances et de sortir des associations traditionnelles.

Parmi les créations à découvrir, Une Amande, dernière nouveauté de la maison, joue sur la rencontre entre l’amande amère et la douceur poudrée de la vanille. Milk & Matcha évoque quant à lui l’onctuosité d’un matcha latte dans une composition douce et crémeuse, tandis que Scoville explore un registre plus épicé et boisé autour des différentes facettes du piment.

Trois personnalités olfactives qui illustrent la diversité de l’univers Obvious et sa volonté de proposer une parfumerie contemporaine, accessible et sans diktat.

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Avec cette première collaboration, Citadium ne se contente donc pas d’ajouter une nouvelle catégorie à son offre. L’enseigne affirme son ambition de devenir un véritable lieu de vie et d’expression pour les jeunes générations, où la mode dialogue désormais avec la beauté. Et Obvious Parfums trouve dans ce nouveau terrain d’expression un écrin particulièrement cohérent avec sa philosophie.

 

Pop-up Obvious Parfums au Citadium Haussmann

  • Dates : du 16 novembre au 6 décembre 2026
  • Lieu : Citadium, espace Street Event, rez-de-chaussée
  • Adresse : 50-56 rue de Caumartin, 75009 Paris.
  • Métro : Havre-Caumartin, Saint-Lazare ou Opéra.
  • Horaires : lundi au samedi de 10h à 20h, dimanche de 11h30 à 19h30.

 

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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