La réaction des marques face au Coronavirus

By on 11/04/2020

En cette période de confinement et de fermeture générale, les marques redoublent d’idées pour ne pas se faire oublier. Alors que certaines optent pour des occupations familiales sur leur site ou leur compte instagram, d’autres proposent des séries limitées en faveur de la recherche contre la maladie ou des actions caritatives en remerciement au personnel hospitalier.

Tout devient bon pour agir ou faire parler de soi dans cette période de pandémie, mais attention aux dérapages…

 

Céline River Escribe, la créatrice des marques de joaillerie Garnazelle et Gaya de Garnazelle a choisi de s’engager auprès de nos aînés dans les EHPAD’s et maisons de retraite en France en demandant aux petits comme aux grands d’illustrer à travers plusieurs dessins le thème : « comment verront-ils le monde après la tragédie ? »

Garnazelle_Un_dessin_Un_Sourire

Chaque dessin sera collecté sur un plan régional, puis vendu, lors d’un événement caritatif qui sera organisé, une fois la crise sanitaire passée. Les fonds récoltés seront entièrement reversés aux personnels soignants des établissements.

Les dessins sont à envoyer à garna@undessinunsourirepournosaines.com 

 

K.Jacques, la référence de la spartiate de luxe française, propose ses sandales de qualité, élégantes et indémodables depuis 1933 à Saint-Tropez. Assimilée par nature à la détente, aux vacances, la marque propose un autre type d’évasion durant le confinement au travers de deux coloriages à télécharger sur le site.

K-Jacques_Covid-19

Qu’il soit sur le thème tropical, l’une des tendances de la collection 2020 ou sur la représentation du port de Saint-Tropez, ces deux dessins sont là pour vous permettre de vous évader tout en pensant à vos prochaines vacances et imaginer votre prochaine paire de sandales.

 

Hegid, la marque française des montres évolutives, propose, dans cette période où le temps semble suspendu, d’apprendre la patience. Pour cela, elle propose un ouvrage réalisé par le directeur artistique, Jérôme Coste, afin d’imaginer votre montre idéale et unique.

Carnet_coloriage_Hegid

À vos crayons ! Et rendez-vous sur hegid.com pour découvrir l’univers de la marque et télécharger votre cahier de coloriage.

 

La marque pour enfant Louis Louise propose à vos chères têtes blondes de laisser libre cours à leur imagination en leur proposant de réinventer le célèbre personnage maison. Tous les dessins seront repostés sur Instagram et le plus beau remportera la pièce de son choix.

Louis_louise_personnages

La marque reverse 10% du montant de ses ventes aux hôpitaux de Paris. La livraison est gratuite avec le code Togetherforever.

 

Rivieras, le spécialiste du mocassin propose de s’amuser tout en gagnant une paire de chaussures. Pour cela, rien de plus simple, rendez-vous régulièrement sur le compte instagram de la marque afin de tenter sa chance avec différents jeux.

Rivieras_jeux_Instagram_Covid_19

 

Le joaillier italien Roberto Coin, a de son côté décidé d’apporter du bonheur au personnel soignant. Pour cela, la prestigieuse maison spécialisée dans le bijou contemporain, qui accompagne depuis 1996 de nombreuses clientes dans les moments de vie, de bonheur, de joie et de changement, propose aux infirmières et aux infirmiers des hôpitaux de Paris, ayant pour projets de se marier cette année, d’offrir leur alliance.

 

 

Depuis le 27 mars, suite à l’annonce du lancement du programme #stayhomewithKarl, la maison Karl Lagerfeld propose un programme d’activités sur ses plateformes et réseaux sociaux. Chaque semaine, différents intervenants de la famille de la marque #teamkarl proposent de partager leurs passions au travers de contenus éducatifs et récréatifs. On y retrouve entre autre des cours de dessin dispensés par Hun Kim, le directeur du design de Karl Lagerfeld, un cours d’entrainement à domicile par Sébastien Jondeau, l’ancien assistant personnel de Karl Lagerfeld et ambassadeur de la mode masculine maison, et une leçon de yoga animée par Alexandra Raoufi, membre de la maison et professeure de yoga certifiée.

Aria_Crescendo_TeamKarl

@karllagerfeld publie une notification la veille de chaque événement, pour informer de l’heure de l’activité. L’événement est diffusé à travers les stories d’Instagram et republié le lendemain sur le flux pour ceux qui souhaitent regarder à nouveau.

Les abonnés sont invités à se joindre à l’aide de #stayhomewithkarl.

 

Même cas de figure chez Kenzo, où Felipe Oliveira Baptista, fidèle à l’esprit optimiste et créatif de la marque, propose par l’intermédiaire de l’instagram maison des propositions hebdomadaires d’événements organisés par les amis de la communauté Kenzo. Concerts, discussions, tutos pratiques seront au rendez-vous durant le confinement.

Kenzo

 

 

Olivier Rousteing chez Balmain, habitué à donner de sa personne pour la promotion de la marque a imaginé #BalmainEnsemble. À travers son compte instagram, la maison ouvre ses archives en revenant sur les collections et les tenues les plus emblématiques depuis l’arrivée du jeune designer. De plus, Olivier Rousteing propose ses propres croquis à colorier avec des challenges hebdomadaires, en faisant intervenir des membres de la « Balmain Army », pour participer à cette opération créative.

Balmain_ensemble_Covid-19_©_instagram_Balmain

 

Depuis 2015, Nathalie Blanc impose son style dans l’univers de la lunetterie française. Afin de rassembler sa communauté autour de valeurs fortes qui lui tiennent à cœur, comme la famille, le mieux consommer, le made in France et la solidarité, la créatrice propose des rendez-vous hebdomadaires sur ses réseaux sociaux.

Après un premier opus organisé le 8 avril autour du thème du savoir-faire français et de l’après Coronavirus, un cour de cuisine sera dispensé dimanche 12 avril à 17h en live via instagram.

Au menu, la recette de la cheffe Caroline Rostang : Rillettes de sardines avec ses sacristains à la moutarde.

Nathalie_Blanc_Recette_Caroline_Rostang

 

Désireux de participer activement à l’effort collectif, Sandro conçoit un tee-shirt femme dont 100% des bénéfices seront reversés à la Croix-Rouge. Dans l’esprit participatif cher à la marque, le design a été sélectionné par la communauté instagram de Sandro. Sur les trois messages proposés, c’est « Stand Together » qui a été choisi par les votants.

Sandro-T-shirt-STAND-TOGETHER

Ce tee-shirt en jersey de coton organique, produit sur un site bulgare, qui observe rigoureusement les précautions sanitaires recommandées par l’OMS, afin d’assurer un environnement de travail sain et en toute sécurité pour les employés, sera disponible au prix de 65€ à partir du 16 avril 2020.

 

Patou lance un projet de mode solidaire dont 100% des recettes seront reversées à l’Organisation mondiale de la Santé. Avec le #PatouGether, la maison a commencé à commercialiser, depuis le 8 avril, des sweat-shirts (250€) et des t-shirts (130€) sur son site : www.patou.com.

Patou_PatouGether_Covid_19

Disponibles en noir et blanc, ces pièces 100% coton sont livrées dans un emballage en coton bio certifié GOTS. Les acheteurs sont ensuite encouragés à publier leurs photos sur leurs réseaux sociaux avec le #PatouTeam et ainsi agrandir la communauté de la marque.

 

Depuis le 21 mars, le couturier libanais Tony Ward a rouvert les portes de ses ateliers pour venir en aide aux hôpitaux du pays, en manque de produits de premières nécessités. Les ateliers couture transformés en atelier de production fournissent ainsi draps de lit et combinaisons de protections au personnel médical des hôpitaux libanais.

Tony-Ward-Couture-SS_2020

 

Après avoir réorganisé le site de production de son siège en allemand pour la production de masques. Boss revoit l’intégrité de l’organisation de ses ateliers, de ses salles de conférences et de ses annexes en les équipant de machines à coudre et d’équipements dédiés pour la production de vêtements de protection. Ces pièces seront données à des établissements publics dans les semaines à venir.

Boss_Covid-19

 

La marque canadienne Arc’teryx, spécialisée dans la conception et la production d’équipements techniques de haute performance pour l’outdoor, a commencé la production de blouses médicales pour soutenir l’autorité des soins de santé de Vancouver.

Arcteryx_Blouse_Covid_19

 

Alpargatas, la société mère d’Havaianas crée un partenariat de bonne volonté pour aider contre le Covid-19 au travers du programme « Goodwill Partnership ». Elle s’engage à produire des équipements de protection pour les professionnels de la santé et à faire des dons aux communautés les plus vulnérables.

Pour cela, la société a temporairement réaménagé et adapté ses usines Havaianas afin de produire 250 000 masques N95 qui seront offerts aux services de santé publics des États brésiliens de Paraiba, Pernambuco, Minas Gerais et Rio de Janeiro, où sont installées les usines de l’entreprise.

De plus, elle fera un don de 18 000 paires de chaussures (au lieu de tongs) spécifiquement adaptées aux environnements sanitaires, aux professionnels de l’hôpital de São Paulo.

Alpargatas_Havaianas

Par le biais de la marque Havaianas, Alpargatas fera un don de 100 000 kits de produits essentiels, incluant des tongs, des produits d’hygiène et de la nourriture, aux communautés défavorisées de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvator et Belo Horizonte.

 

La famille Della Valle, propriétaire entre autres, des marques Tod’s, Hogan, Roger Vivier, Schiaparelli, a alloué la somme de 5 millions d’euros pour soutenir les membres de la famille du personnel de santé qui ont perdu la vie dans la lutte contre le Covid-19. Ce fonds baptisé « Sempre con Voi », géré par la Protection Civile, sera ouvert à toute personne souhaitant y contribuer grâce à l’Iban IT 66 J030 6905 0201 0000 0066 432.

DIEGO DELLA VALLE ANDREA DELLA VALLEDiego et Andrea Della Valle

 

Depuis sa création en 1837, Tiffany & Co. est guidée par la conviction que toute entreprise prospère a une responsabilité envers la communauté. Aujourd’hui, face à cette situation sans précédant, la Fondation Tiffany & Co. a annoncé s’engager à la hauteur d’un million de dollars auprès de programmes liés à la lutte contre la maladie. Elle alloue en urgence 750 000$ au Fonds Riposte au Covid-19 de l’Organisation mondiale de la Santé, qui opère sous la houlette de la Fondation des Nations Unies, et 250 000$ au Fonds de réponse et d’impact au Covid-19 de la ville de New York. La maison Tiffany & Co. est également fière d’abonder les dons de ses employés à toute organisation non gouvernementale reconnue dans la lutte contre la Covid-19, dollar pour dollar.

Tiffany_and_Co

 

La jeune société Nantaise Rebond, spécialisée dans la création de ballons de sport (football, rugby, basket, hand, volley) éthiques, écoresponsables, sans produits chimiques ou procédés polluants, en respectant l’homme et la planète dans toutes les phases de production et d’utilisation du produit, imagine la capsule Rebond x Fondation des Hôpitaux de France. Cette ligne propose des ballons de football et de rugby, très colorés et artistiques, entièrement dessinés à la main par le duo The Feebles. Produits en Inde, dans une usine engagée pour le respect du commerce équitable, ces ballons ne contiennent aucun phtalate et les peintures utilisées pour les décorer répondent aux normes européennes des jeux et des jouets. Chaque ballon est livré dans un sac en coton biologique.

Rebond-x-Fondation-des-Hopitaux-de-France

Pour chaque ballon acheté, 10€ minimum seront versés à la Fondation. Les versements se feront chaque fin de semaine afin d’aider au plus vite le personnel soignant, les malades et leurs familles.

Ballon de football ou de rugby : 26,90€, disponible en précommande sur https://fr.ulule.com/ballons-solidaires/. Récolte des fonds jusqu’au 15 mai avec livraison à partir du 20 juillet 2020.

 

Inditex revoit le logo Z A R A dans le cadre de sa campagne contre le coronavirus en espaçant les lettres en prétextant la promotion du respect des distances de sécurité pour lutter contre la propagation du virus.

ZARA_Logo_Covid_19

Heureusement, cette annonce purement marketing est accompagnée d’un plan global très actif aidant à la lutte contre le virus. D’une part, la société n’a pas opté pour l’option d’un chômage partiel pour ses équipes en Espagne. D’autre part, elle a mis à disposition de son pays sa capacité logistique et sa chaîne d’approvisionnement afin d’acheminer du matériel sanitaire.

 

#restezchezvous et prenez soin de vous !

Frédéric Blanc

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