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SHEIN X : quand la grande distribution vient en aide à la jeune création

By on 10/10/2022

Dans un monde où les plus grands acteurs de la mode se remettent en question pour imaginer une mode plus éthique, les marques de fast fashion ne font pas exception à cette règle, à l’image de Shein, qui investit dans la jeunesse et l’avenir en faisant la promotion des créateurs de demain.

 

Lancée en 2008, Shein fait aujourd’hui partie des acteurs les plus importants du prêt-à-porter international. Spécialisée dans les vêtements à prix modérés, uniquement disponibles sur le NET, la marque a décidé depuis 2021 d’utiliser sa notoriété et ses fonds afin de mettre en avant le travail de jeunes designers à travers un programme baptisé SHEIN X.

Imaginé comme un incubateur dédié aux créateurs émergents du monde entier, SHEIN X propose une plateforme leur permettant de se concentrer sur leur travail de création sans se soucier du reste. De son côté, grâce à ses outils marketing, opérationnels et son soutien financier, SHEIN vient en aide aux designers sélectionnés pour mener à bien leurs projets créatifs, en s’occupant de la production, de la logistique et du marketing, jusqu’à la commercialisation de leurs collections. En réel mécène, le groupe offre aux créateurs les droits de propriété intellectuelle et reverse un pourcentage des ventes réalisées.

Parmi les meilleures réussites de ce programme, on retrouve les créations de Oxana, Becci, EBIB, Isabelle Wang, Francesca Panzeri ou encore d’Eva Novielli qui se sont vendue à plusieurs milliers d’exemplaires sur la plateforme.

Cette mise en avant permet ainsi à de nouveaux noms de bénéficier d’un formidable coup de pouce pour se faire connaître auprès du grand public et ainsi pouvoir développer leurs propres collections.

Après un premier événement digital organisé en 2021 aux États-Unis, jugé par plusieurs personnalités comme Christian Siriano, Law Roach ou encore Khloé Kardashian, SHEIN X a opté pour un défilé physique à Paris pour le lancement de sa promotion 2022.

Pour cette occasion, 25 jeunes designers (10 français et 15 européens) ont travaillé sous la houlette de Grégory Assad sur le thème du glamour des années 90 afin d’imaginer chacun trois tenues.

Les 75 looks ont été présentés le 20 septembre dernier, lors d’un grand défilé organisé sur une péniche sur la Seine. Ce show précédé d’une masterclass animée par le couturier indien Manish Arora et le styliste Gregory Assad, a permis aux jeunes talents de passer des écrans à la réalité, en se confrontant pour la première fois à des créateurs expérimentés et au grand public.

Le show baptisé Feel Da Vibe a également été retransmis en livestream sur le site de Shein.

Très abouti, le défilé a présenté une collection aux sonorités festives et colorées, en parfait accord avec le thème imposé. Très city, les propositions des jeunes designers ont donné la part belle à l’élégance féminine, au style éclectique de la Parisienne, qui aime mélanger les styles pour mieux se les réapproprier afin d’imaginer le sien.

Defile_SheinX_Feel-Da_Vibe_Oxana_Goralczyk_et_UnHuitMars_©_SheinOxana Goralczyk et UnHuitMars

Defile_SheinX_Feel-Da_Vibe_Camille_Jude_et_Anthony-Vanderwoo_©_SheinCamille Jude et Anthony Vanderwoo

Defile_SheinX_Feel-Da_Vibe_Roussela-Logiurato_et_Francesca_Panzeri_©_SheinRoussela Logiurato et « Circe » by Francesca Panzeri 

En permettant à ces jeunes talents de se faire remarquer, tout en commercialisant leurs premières créations, Shein s’impose comme un réel dénicheur de talents. Cette initiative permet également au grand public de découvrir de nouveaux noms et d’en acquérir les créations à des prix tout à fait raisonnables, les pièces des jeunes designers étant à l’accoutumée réservées à une élite de connaisseurs.

Rendez-vous dès aujourd’hui sur le site SHEIN pour découvrir et acquérir les pièces du show  Shein x Feel Da Vibe.

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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