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The Hoxton x Lacoste : Quand La Mode Ne Se Contente Plus D’Habiller Nos Vies, Mais Nos Expériences

By on 10/09/2026

Et si le room service devenait le nouveau concept store ? Avec leur collaboration inédite, The Hoxton et Lacoste brouillent les frontières entre mode, voyage et art de vivre. Une initiative qui illustre parfaitement l’évolution de notre rapport à l’hôtellerie : aujourd’hui, un hôtel ne se choisit plus uniquement pour la qualité de son lit ou la beauté de ses chambres. On y entre pour vivre une expérience.

 

Depuis quelques années, la mode et le lifestyle sont devenus indissociables. Les maisons de mode ne proposent plus seulement des vêtements ou des accessoires : elles imaginent des univers complets. Restaurants, cafés, hôtels, expériences culturelles, objets de design, collaborations artistiques… Le vêtement n’est plus nécessairement le point final de l’histoire, mais parfois simplement l’une des portes d’entrée vers un véritable art de vivre.

C’est précisément sur ce terrain que The Hoxton et Lacoste ont choisi de se rencontrer.

 

CHECK-IN FOR THE DROP

Dès le 8 septembre, les deux marques bousculent les codes traditionnels du room service avec Room Service, une capsule en édition spéciale créée en collaboration avec l’artiste américain basé à Los Angeles Michael McGregor.

Mais ici, pas question de descendre dans le lobby ou de parcourir une boutique en ligne.

La collection est accessible exclusivement aux clients séjournant dans l’un des 19 hôtels The Hoxton. Pour l’obtenir, il faut avoir fait son check-in. Le principe est aussi simple qu’original : les pièces se commandent à partir d’un menu spécialement imaginé pour l’occasion et sont livrées directement dans la chambre.

Pas de boutique. Pas d’e-commerce. Pas de point de vente traditionnel.

Seul le séjour donne accès à cette expérience.

Une manière particulièrement contemporaine de penser la mode : non plus seulement comme un produit que l’on achète, mais comme un souvenir que l’on vit.

 

QUAND L’HÔTEL DEVIENT UN LIEU D’EXPÉRIENCE

Cette collaboration raconte finalement beaucoup plus qu’une simple capsule de vêtements.

L’hôtellerie a profondément changé. L’époque où l’on choisissait un hôtel uniquement comme un lieu pratique où déposer ses valises et dormir entre deux rendez-vous semble désormais bien loin. Les nouvelles générations de voyageurs recherchent des lieux qui possèdent une personnalité, une histoire, une identité culturelle.

On veut découvrir un quartier, rencontrer une communauté, écouter une programmation musicale, dîner dans un restaurant imaginé comme une destination à part entière, découvrir une exposition… et désormais, pourquoi ne pas porter une pièce créée spécialement pour cette expérience ?

The Hoxton a précisément construit son identité autour de cette vision de l’« open house », avec des établissements pensés comme des lieux vivants, ouverts sur leur quartier et fréquentés autant par les habitants que par les voyageurs. En 2026, la marque célèbre d’ailleurs ses 20 ans, après être passée d’un premier hôtel à Shoreditch, ouvert en 2006, à une présence internationale dans plusieurs grandes villes d’Europe et d’Amérique du Nord.

La collaboration avec Lacoste apparaît donc comme une évolution naturelle de cette philosophie.

 

SEPT PIÈCES POUR RACONTER LA VIE D’HÔTEL

Déclinée en sept pièces, la collection Room Service revisite les silhouettes emblématiques de Lacoste à travers l’univers graphique immédiatement identifiable de Michael McGregor.

L’artiste, connu pour détourner avec humour la papeterie d’hôtel et les cartes de restaurant, apporte à la capsule son langage visuel coloré, décalé et nostalgique. Check-in, room service, installation dans sa chambre : tous ces petits rituels qui composent un séjour deviennent les éléments d’un nouveau vocabulaire vestimentaire.

Les illustrations expressives de McGregor viennent ainsi dialoguer avec les lignes épurées et la palette verte et blanche, signatures de Lacoste.

Une rencontre entre deux univers qui auraient pu sembler éloignés, mais qui partagent finalement la même ambition : transformer le quotidien en expérience.

La collection est proposée en tailles unisexes du XS au XL, à partir de 95 euros. Pensée pour accompagner aussi bien les matinées tranquilles dans une chambre d’hôtel que les journées passées à explorer la ville, elle est destinée à vivre bien après le check-out… même si elle ne peut être découverte que pendant le séjour.

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DU ROOM SERVICE À LA MODE… ET DE LA MODE AU ROOM SERVICE

Pour pousser l’expérience encore plus loin, The Hoxton a également confié à Michael McGregor l’imagination d’une véritable carte de room service.

Au menu : quelques grands classiques du plaisir hôtelier, parmi lesquels un cheeseburger accompagné de frites, une omelette à la française, un Negroni traditionnel ou revisité au mezcal, et même une coupe de champagne pour conclure le repas au lit.

La frontière entre gastronomie, mode et hospitalité disparaît alors totalement.

Le room service devient un terrain créatif. Le menu devient un objet de design. Et le vêtement devient une extension de l’expérience vécue dans l’hôtel.

C’est sans doute là que réside toute l’intelligence de cette collaboration.

 

LACOSTE, UNE NOUVELLE EXPRESSION DU LIFESTYLE

Pour Lacoste, cette incursion dans l’univers de l’hospitalité n’est pas anodine.

Depuis la création de son premier polo en 1933, la marque au Crocodile s’est construite à la croisée du sport, de la mode et d’un certain art de vivre à la française. Au fil des décennies, son vestiaire est devenu bien plus qu’un uniforme sportif : il s’est imposé comme un langage universel, transmis de génération en génération.

Avec The Hoxton, Lacoste explore une nouvelle dimension de cette vision lifestyle.

La marque ne cherche pas simplement à habiller les clients d’un hôtel. Elle participe à la construction d’un moment, d’une atmosphère et d’un souvenir.

Et c’est peut-être précisément cela qui définit la nouvelle relation entre mode et lifestyle.

Aujourd’hui, la mode ne se contente plus d’être regardée sur un podium ou achetée dans une boutique. Elle s’invite dans les restaurants, dans les hôtels, dans les destinations de voyage et dans tous ces moments que l’on souhaite transformer en souvenirs.

 

LE LUXE D’UNE EXPÉRIENCE

À l’heure où les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences plutôt que de simples possessions, les collaborations entre marques de mode et acteurs de l’hospitalité prennent une dimension particulière.

Posséder une pièce devient intéressant.

Mais posséder une pièce que l’on ne pouvait acheter qu’en vivant une expérience particulière lui donne une toute autre valeur.

Avec Room Service, The Hoxton et Lacoste inventent ainsi une nouvelle manière de faire du shopping : il faut réserver une chambre pour accéder à la collection.

Le check-in devient le début de l’expérience.

Le room service devient un point de vente.

Et le vêtement, lui, devient le souvenir que l’on emporte avec soi une fois le séjour terminé.

Une nouvelle façon de voyager. Une nouvelle façon de consommer la mode. Et surtout, une nouvelle preuve que, désormais, mode et lifestyle ne font plus qu’un.

 

Rendez-vous sur le site The Hoxton pour réserver et découvrir cette offre unique.

 

Frédéric Blanc

 

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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