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Casablanca ouvre son premier flagship à Paris

By on 23/06/2025

Lancée en 2018 par Charaf Tajer, la marque de prêt-à-porter de luxe Casablanca s’est imposée comme l’une des plus belles réussites de ces dernières années. Portée par un style unique, mêlant influences marocaines et esthétique française, elle s’est rapidement imposée comme une référence dans le paysage mode international. Aujourd’hui, la marque franchit une nouvelle étape en s’installant dans une adresse prestigieuse du cœur de la capitale, la rue du Faubourg Saint-Honoré.

 

Franco-marocain passionné par les arts, Charaf Tajer débute par des études d’architecture avant de se tourner vers la mode. Un stage chez Rick Owens confirme son attrait pour cet univers et son goût pour une approche créative, singulière et élaborée.
En 2008, il cofonde avec des amis le concept store Pigalle, du nom de leur quartier. Le label streetwear rencontre un succès fulgurant, séduit les célébrités du monde entier, et conquiert des figures comme ASAP Rocky, Drake ou Rihanna, qui deviennent rapidement des ambassadeurs naturels de la marque.

En parallèle, Charaf Tajer gère le Pompon, un bar/club du 10ᵉ arrondissement devenu une adresse incontournable de la nuit parisienne, où Virgil Abloh se produit pour son premier DJ set.
En 2018, il se lance dans une nouvelle aventure personnelle en créant Casablanca, une griffe mêlant luxe et confort. Ses racines marocaines s’expriment à travers des couleurs vibrantes et une « cool attitude » évoquant les silhouettes élégantes et décontractées des années 50, 60 et 70.

Un an plus tard, la marque présente son premier défilé lors de la Fashion Week de Paris. En 2020, elle atteint une reconnaissance majeure en faisant partie des huit finalistes du Prix LVMH, qui récompense la créativité des jeunes talents.

Parallèlement à sa croissance, Casablanca multiplie les collaborations avec des marques de renom, tant dans le sportswear, comme New Balance dès 2020, que dans le luxe, à l’image de son partenariat avec Bvlgari en 2022.

Un écrin parisien d’exception

Aujourd’hui distribuée dans les points de vente les plus prestigieux à l’international, Casablanca inaugure son premier flagship parisien au 62 rue du Faubourg Saint-Honoré, aux côtés des plus grandes maisons du luxe mondial.

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Occupant trois niveaux et plus de 460 m², la boutique offre une immersion totale dans l’univers de la marque. On y retrouve l’ADN de Casablanca, entre héritage et modernité, références cinématographiques et élégance à la parisienne. Pour imaginer cet écrin, Charaf Tajer s’est entouré de Steve Grimes, avec qui il a conçu un espace à la hauteur de sa vision artistique.

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Passionné par l’esthétique du tennis, omniprésente dans ses collections, le directeur artistique a imaginé un point central inspiré d’un court de tennis déconstruit, mêlant marbre, velours et bois laqué. Cette installation sculpturale, qui relie le rez-de-chaussée au premier étage, rend hommage à Carlo Scarpa, architecte vénitien dont il admire le travail. Le sol en mosaïque de marbre, évoquant la Grèce antique, contraste avec un plafond lumineux tendu, clin d’œil au futurisme, à l’esthétique japonaise et à l’univers cinématographique de Stanley Kubrick.

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Les niches cintrées et les moulures murales illustrent une subtile rencontre entre ancien et moderne : le design parisien classique dialogue avec un dégradé de bleu vibrant et la palette signature de Casablanca : rouge, vert et bleu.

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Au sous-sol, une moquette verte luxuriante recouvre sols et murs, créant un cocon sensoriel et enveloppant. Des structures transparentes, à la fois fonctionnelles et artistiques, présentent les produits tout en offrant un espace dédié aux amis de la marque et aux clients VIP.

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Pour Charaf Tajer, élevé à Belleville, l’ouverture de cette boutique est bien plus qu’un aboutissement professionnel :

« Ouvrir notre première boutique à Paris est un peu irréel. Mais je ne suis pas un rêveur : je suis un homme de projets, animé par la volonté de concrétiser ce en quoi je crois. C’est une véritable étape. La preuve que tout est possible. Avec toute ma gratitude. »

Après Paris, Casablanca poursuivra son expansion avec une seconde boutique prévue à l’été 2025, au 469 North Canon Drive à Beverly Hills, Los Angeles.

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Boutique Casablanca : 62, rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris 8e

 

Frédéric Blanc

About Fred

Frédéric Blanc, styliste photo, attaché de presse et fashion éditor de Fashion-spider, le magazine spécialisé mode et beauté, fait partie des figures incontournables de Paris.

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